Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства і природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Маркетинг” на тему: “Використання сучасних концепцій та систем маркетингу в діяльності підприємства (на прикладі підприємства “Зарічненський державне лісове господарство”)” “Application of modern conceptions and systems in enterprise activity ( on example of “Zarichne state forestry enterprise”)” Код навчальної дисципліни в ECTS ________ Кількість академічних кредитів в ECTS _______ Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/ КМСОНП Рівне – 2008 І. Сучасні концепції та системи маркетингу 1.1 Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток Серед понять, що стали ознакою сучасного бізнесу, особливе місце займає маркетинг. Саме слово “маркетинг” виникло в Сполучених Штатах Америки в процесі пошуку місцевими фермерами ринку збуту для своєї продукції. Йшлося про оволодіння ринком – Market Getting. Пізніше з цих двох слів утворилося одне – маркетинг (marketing). [С.С. Гаркавенко] Становлення маркетингу як науки проходило сторіччями і історично склалось в результаті еволюційного розвитку дрібних, середніх і великих товаровиробників, зміни потреби цивілізованих суспільств, їх запитів та і вимог коливань ринкового співвідношення попиту (запитів і вимог) і пропонування (можливостей задоволення останніх). [В.В. Липчук] Хронологія розвитку маркетингу свідчить про те, що його перші елементи - ціна, збут, реклама з’явилися ще в середині XVII століття. В цей час один з членів сім’ї Міцуї в Токіо відкритив магазин, прообраз сучасного універмагу. З ім’ям С. Маккорміка (1809-1884) пов’язують створення чотирьох основних інструментів маркетингу (організація сервісної політики, принципи визначення цін, дослідження та аналіз ринку). Початок теоретичних досліджень у сфері маркетингу знаменувала запропонована Д. Маккарті модель “4Р” – товар (product), ціна (price), збут (place), просування (promotion). Бурхливий розвиток маркетингу припадає на 50-60-ті роки ХХ століття. На сьогодні за принципами маркетингу організовано управління більшістю фірм США, Європи, Японії. Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник у США. Ще 1905 року В. Креузі прочитав курс лекцій «Маркетинг товарів» у Пенсільванському університеті, а Р. Ватлер почав вести постійний курс «Методи маркетингу» в університеті Вісконсіна. В цей же час з’являється перша маркетингова організація – Американське товариство маркетингу, перейменоване 1973 року на Американську асоціацію маркетингу. Активно пропагують ідеї маркетингу Європейський комітет маркетингу, Міжнародна асоціація маркетингу, утворюються національні інститути та асоціації маркетингу, 1997 року засновано Українську асоціацію маркетингу. [С.С. Гаркавенко] Якщо розглянути більш детально факти та хронологію виникнення маркетингу, то можна перелічити наступні: XVII ст. – в Токіо відкрився перший в світі універмаг. 1639р. – видйшла книга Г.Д. Берна “Торговець” (Італія). 1751р. – видано книжку Ж. Саварта “Успішний торговець” (Франція). 1772р. – видано книжку К.Г. Людовіка “Нарис закінченої купецької системи” (Німеччина). 1804р. – побачила світ книжка Й.М. Лойха “Система торгівлі” (Німеччина). 1880р. – видано книжку Г.Х. Веле “Реклама” (Німеччина). 1901-1905рр. – до навчальних програм провідних університетів США (Гарвардський, Пенсільванський, Піттсбурзький, Вісконсінський) включено нові академічні дисципліни “Маркетинг продукції” та “Методи маркетингу”. 1908р. – створено першу маркетингову дослідницьку фірму (США). 1911р. – організовано перші відділи маркетингу в складі управлінського апарату корпорацій США. 1914р. – видано книгу В. Матейї та Р. Зейферта “Реклама купця” (Німеччина). 1915р. – створено асоціацію викладачів курсу реклами в США. 1926р. – створено Американську національну асоціацію викладачів маркетингу та реклами. 1931р. – створено Американське товариство маркетингу. 1936р. – вихід першого випус...